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这份白皮书报告,揭开了移动时代的广告之眼_科技频道_
发布日期:2020-08-02 00:27   来源:未知   阅读:

“数字营销”概念风行的这几年,广告转为技术驱动似乎成为行业心照不宣的共识。

尤其是在算法、大数据等技术幻术下,品牌营销将点击率与强曝光挂钩,似乎只要有了规模,就有了传播力、转化力。

事实上,过犹不及。数字硬广的流量红利正在淡去,而用户对广告信息的屏蔽能力却在逐年上升。

来自明略科技媒体智库的数据显示,自2020年开年以来,数字硬广流量持续加速下滑,同比降幅达到23.4%。在去年,这个数字仅为7.8%。

而从移动端触媒习惯来看,受众使用的APP数量超过20个,单次使用APP的时长低于20分钟,注意力分散且越来越忙。

当流量格局改变,广告主的增长故事则要重理逻辑。那么,数字硬广的流量神话崩塌后,谁将成为移动时代新的广告之眼?

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移动时代的广告之眼

近期,秒针发布的《轻互动闪屏广告价值白皮书》显示,自2017年以来,闪屏广告流量份额持续上涨:截止到2020年Q2,闪屏广告流量份额已达到16.9%。

以闪屏广告来说,作为移动应用的入口,闪屏被UI设计师们称作是每个移动产品的“门户之眼”。而近年来,在移动广告中,闪屏广告不仅占比重,其创新速度相比其他移动广告也更加快速。

在闪屏广告中增加定制化的互动创意元素,配合提示动画及文案,将使闪屏广告更吸睛,可充分调动受众的参与积极性,从而促进行为转化达成。

由此看来,

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